Kaja Aulik: AI-ga loodud reklaam tekitab tunde, nagu Eesti sportlane oleks dopingut teinud
Bolt tõi äsja Eestis ekraanidele oma esimese telereklaami, mis märgib ettevõtte turunduses uut ja laiemat suunda. Teisipäevases saate "R2 Hommik!" rubriigis "Töö kiidab tegijat" avame bränditiimi töö telgitaguseid.
Saates "R2 Hommik!" oli Bert Järvetil ja Margus Kamlatil külas Bolti loovspetsialist Kaja Aulik, kes rääkis brändiloome ja turundusmaailma köögipoolest. Aulik selgitas, et tema töö on kujundada ettevõtte kuvandit, mida mõõdetakse inimeste teadlikkuse ja usalduse kaudu.
Auliku sõnul toetus platvorm pikalt eelkõige numbritele ja tulemusturundusele, kuid praegu keskendutakse üha enam brändi ehitamisele. Uued lahendused annavad turundajatele vabaduse testida, kuid igava ning silmatorkamatu veebireklaamiga enam massist ei eristu. Kuna inimene näeb päevas lausa kümme tuhat erinevat sõnumit, nõuab meeldejäämine teistmoodi lähenemist.
Küll aga on Aulik väga kriitiline tehisintellektiga genereeritud kampaaniamaterjalide avaldamise suhtes. Ehkki tehnoloogia sobib abistavaks tööriistaks, tekitab valmiskujul tehisaru loomingu esitlemine temas tugevat vastumeelsust. "Kui ma näen, et mingi lahe ettevõte kasutab lihtsalt tehisintellekti reklaami, see on sama nagu tunne, kui Eesti sportlane oleks dopingut teinud," tõdes ta.
Kommentaarid
Alates 02.04.2020 kuvab ERR kommenteerija täisnime.